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Il marchio nasce a Milano negli anni '70, anni in cui si agitano venti rivoluzionari.
Alla rottura col passato contribuisce anche il marchio diego dalla palma che grazie al linguaggio ironico e di rottura, ai prodotti professionali di altissima qualità ad un'immagine insolita e visionaria, diventa ben presto uno dei marchi più amati dalle donne italiane ed un punto di riferimento per i professionisti di tutto il mondo.
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